ZNAČILNOSTI INSTAGRAMA, KI JIH MORATE VEDETI OB GRADNJI OSEBNE BLAGOVNE ZNAMKE

Za (osebne) blagovne znamke obstaja veliko razlogov, zakaj je smiselno vložiti čas in finančna sredstva za vzpostavitev uspešnega Instagram profila. Razloge najdemo predvsem v Instagramovih lastnostih. Lahko ga namreč opredelimo kot mobilen, lokalen, vizualen in družben medij. Jedro Instagrama pa je vizualna delitev visoko kakovostnih slik o (osebni) blagovni znamki.

Aplikacija Instagram je trenutno najhitreje rastoče družbeno omrežje (Southern, 2018), saj je leta 2018 zabeležila več kot milijardo prenosov v spletnih trgovinah za aplikacije. Instagram na svoji spletni strani trdi, da je več kot milijardo teh računov po vsem svetu aktivnih vsak mesec, več kot petsto milijonov uporabnikov pa je aktivnih dnevno (Instagram, 2018a), kar aplikacijo naredi eno najbolj priljubljenih svetovnih družbenih omrežij in tako tudi odlično orodje za poslovanje in trženje na družbenih omrežjih za različne vrste (OSEBNIH) blagovnih znamk (Instagram, 2018a).

Na Instagramu je sedaj že več kot 25 milijonov poslovnih profilov po vsem svetu, več kot 2 milijona oglaševalcev uporablja Instagram, da delijo svoje zgodbe ter spodbujajo poslovne rezultate. V Instagramovi raziskavi uporabnikov iz leta 2015 so ugotovili, da 60 % uporabnikov odkriva nove izdelke na Instagramu. Velja omeniti še, da uporabniki dnevno obiščejo vsaj en poslovni profil (Instagram, 2018a).

Instagram prikazuje daleč najvišjo stopnjo emocionalnosti med vsemi družbenimi omrežji. Manikonda in drugi (2016) so v raziskavi ocenjevali objave na Twitterju in Instagramu s tekstualno in vizualno analizo vsebine. Več kot 60 % objav na Instagramu je čustveno usmerjenih. Študija ugotavlja, da Instagram služi kot gostitelj za lahkotne osebne trenutke in objave prostočasnih dejavnosti. Razlog za to je vizualni fokus Instagrama, slikovna in video vsebina je jedro Instagrama in ta vsebina je obravnavana kot zelo čustvena, vzbuja namreč najbolj čustvene odzive uporabnikov.

Poleg tega je večina trgov že nasičenih, zato se povpraševanje po unikatnih (osebnih) blagovnih znamkah močno povečuje (Weinberg in Diehl, 2005). Zato je pomembno, da vsebino na Instagramu predstavljate na zelo čustven način, v okviru pripovedovanja zgodb. Tako je Instagram lahko odlično orodje za ustvarjanje in širjenje edinstvene (osebne) blagovne znamke. Zaradi Instagramove kombinacije čustveno-vizualne vsebine, pripovedovanja zgodb in interakcije s skupnostjo, je to platforma, ki omogoča (osebnim) blagovnim znamkam, da se razlikujejo od drugih – da postanejo edinstvene na gosto nasičenih trgih. V poplavi informacij, uporabnikov in blagovnih znamk je namreč težko izstopati z unikatnostjo, vendar pa je to tisti ključni faktor, ki (osebnim) blagovnim znamkam prinese uspeh na Instagramu.

Posledično uporabniki Instagrama pričakujejo zelo visoko kakovost slik in manj informacijskih besedil. Temeljni razlog najdemo v estetski značilnosti Instagrama, saj je osrednji poudarek na deljenju slik in ne besedila (Faßmann in Moss, 2016). Poleg tega je na Instagramu popularna uporaba filtriranih slik. Filtri lahko vplivajo na razpoloženje in slog fotografij ter povečajo vrednost prepoznavanja, so pa tudi orodje za pozicioniranje blagovne znamke.

Druge značilnosti Instagrama so močna skupnost, uporaba Instagrama kot vir navdiha in višja estetska ter umetniška stopnja v primerjavi z drugimi platformami. Poleg tega uporabniki prepoznavajo objave blagovnih znamk na Instagramu bolj kot ustvarjalne in inovativne ter manj kot oglaševalske. Te lastnosti naredijo Instagram orodje za ustvarjalno vsebinsko trženje in prostor za čustveno predstavitev (osebne) blagovne znamke (Faßmann in Moss, 2016).

Instagram je vsekakor dragoceno orodje za organizacije in poslovneže, ki želijo, da njihova blagovna znamka postane prepoznavna. Vsa podjetja, majhna in velika, lahko najdejo vrednost pri ustvarjanju vsebine in uporabi Instagrama. Ta platforma lahko uporabnikom ponudi osebni vpogled v podjetje in ustvari občutek skupnosti med sledilci.

VIRI:

1. Southern, M. (2018, 21. Junij). Instagram Has 1 Billion Monthly Users, Now the Fastest Growing Social Network. Search engine journal. Dostopno prek https://www.searchenginejournal.com/instagram-1-billion-monthly-users-now-fastest-growing-social-network/258127/#close

2. Instagram (2018a). Instagram business. Dostopno prek https://business.instagram.com/

3. Weinberg, P., & Diehl, S. (2005). Erlebniswelten für Marken. Moderne Markenführung : Grundlagen, Innovative Ansätze, Praktische Umsetzungen, 263–286.

4. Faßmann, M., in Moss, C. (2016). Instagram als Marketing-Kanal : Die Positionierung ausgewählter Social-Media-Plattformen. Wiesbaden: Springer VS. Retrieved.